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客户名称   上海冠生园[大白兔奶糖]




服务时间   2006年合作至今




服务范畴   品牌媒介传播



项目提要


冠生园创建于一九一五年,是一家有着近百年历史的中华民族老字号企业,也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园集团注册资金10亿元,拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标和一批上海市著名商标,主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、保健品、面制品、华佗十全酒、佛手调味品等五大类上千个品种的产品。冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心,形成2000余个销售网点。与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系,并在五十多个国家和地区注册了商标。
冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工业卓越绩效先进企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

神驰的媒介策划为大白兔奶糖提供了传播学意义上的“方向、方法和方案”。要解决的问题是大白兔广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去。经过深入的市场调研分析,结合大白兔奶糖的产品特质,神驰精确地将目光锁定目标受众,经过反复的媒介对比以及资源整合,在媒介组合上进行集中投放,通过有的放矢,以最小成本收获最大品牌效益。